2024中國國際孔子文化節于9月27日至10月7日在山東曲阜舉辦。今年的孔子文化節主題為“對話孔子 互鑒文明”。這不僅是一場慶?？鬃诱Q辰2575周年的盛大活動，更是一次深化文明交流互鑒、向世界講好中華文明故事的重要機會。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視國際傳播工作，多次強調“要著力推進國際傳播能力建設，創新對外宣傳方式，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象”。講好中華文明故事，要堅持政府主導、企業主體、市場運作、社會參與，統籌國際國內兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿易三種方式，凝聚政府、企業、社會組織和個人等多方力量，著力構建全方位、多層次、寬領域的文化走出去格局，增強中華文化國際影響力。

做好研究闡釋

中華文明浩如煙海、內涵博大精深，之所以能夠綿延不絕地繼承下來，一個重要原因，是我們自古就有研究、梳理和總結文化遺產的優良傳統。要做好中華文明的研究闡釋工作，首先要摸清文化家底，通過中華文化資源普查、國家古籍保護等工程，分門別類穩步實施。其次，要加強對傳統文化的研究，組織更多力量、投入更多精力，做好辨章學術、考鏡源流的工作，校正和深化人們對歷史文化的認知。最后，要依托網絡智能AI和云技術拓展建立文化傳播云平臺，通過多種云端應用，實現對中華優秀傳統文化資源的內容挖掘、儲存處理、科學利用和共享。

廣泛開展交流

“遠人不服，則修文德以來之”。要把既繼承中華優秀傳統文化又弘揚時代精神、既立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。一是創新人文交流方式。繼續辦好中國文化年（節）、旅游年（節），持續增強“歡樂春節”“美麗中國”等品牌活動的國際影響力，完善海外中國文化中心、駐外旅游辦事處的全球布局，充分發揮駐外機構的文化傳播和旅游推廣作用，通過文化節（展、會）和各類產品、品牌推介活動，提升交流效果。二是發揮主流媒體的主導和優勢作用。媒體是爭取國際話語權和實現文化“走出去”的重要載體。我國有著強大的主流媒體及其采編隊伍，要充分發揮主流媒體的作用，充分運用他們強大的采編隊伍資源和政策解讀優勢，搶占信息傳播制高點，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

推動文化“出?！?/p>

講好中華文明故事，推動文化走出去，應以推動文化“出?！睘橹黝}，增強我國文化產品和服務的國際競爭力，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。一是要培育壯大市場主體，發揮好企業的市場主體作用。2021年，我國對外文化貿易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。近年來，我國的影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產品等領域出口迅速發展。要推動企業由“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D變，鼓勵企業探索建立自己的海外機構，形成自己的營銷渠道，精耕細作特定市場，培養穩定的海外受眾，讓講述中國故事的傳播渠道更順暢。二是要面向市場打造優質文化產品，樹立精品意識，生產體現中國傳統文化元素且被國際市場認可的文化精品。文化必須形成產業，提升市場占有率，才能實現有效傳播。要引導企業持續關注國外受眾對文化產品的體驗，指導出口企業貼近境外受眾的消費心理和欣賞習慣，創作生產既具有中國特色、體現中國精神和中國智慧的優秀影視文化作品，又適銷對路的文化產品，生動詮釋中國價值理念。三是要大力發展數字文化貿易。數字文化貿易一方面能夠通過數據流動加強產業間的知識和技術要素的共享，引領各產業協同融合，帶動傳統產業數字化轉型并向全球價值鏈高端延伸。另一方面，數字技術帶來顛覆性的創新，也催生大量的貿易新業態、新模式。未來，要發揮國內大市場和豐富文化資源優勢，支持數字藝術、云展覽和沉浸體驗等新型業態發展，積極培育網絡文學、網絡視聽、網絡音樂、網絡表演、網絡游戲等領域出口競爭優勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。

加強立體傳播

從目前的實踐來看，主要依靠主流媒體進行的國際傳播并不能適應當前“媒體社交化”的發展趨勢。講好中華文明故事，既要依靠官方媒體，也要依靠多點合力矩陣，要綜合運用民間傳播、網絡傳播等多種渠道進行全方位立體傳播。一是加強學術交流。發揮學術團體、社會組織、中資機構的作用，引導各類學術團體加強與國際智庫、國外學術機構的聯系，舉辦國際漢學交流和中外智庫合作等學術活動。文化科研機構應該發揮更大的作用，找準中國文化傳播定位、路徑和策略，在學術交流中多層次、多角度展現中華優秀傳統文化精髓，提升民間交流效果。二是重視人際傳播。海外華人華僑、留學生是講好中華文明故事的重要載體。國外許多華人社區組織建立的各類民間社團經常會與當地民眾一起，開展各類中國傳統節慶、藝術表演、知識分享、日常交流等活動，在活動中將中國的飲食、服飾、民俗等傳統文化以潤物細無聲的方式傳播開來，這種柔性的人際傳播方式是國外民眾樂于接受的方式。三是用好網絡社交媒體平臺。網絡媒體的便捷、高速和虛擬性特征，一方面降低了傳播成本，實現不必到場卻可以“在場”的神奇效果，同時也減少“文化折扣”。社交媒體的高速發展，為突破中國國際傳播的渠道困境提供了新的契機。社交媒體平臺所具有的公開性、參與性及連通性等優勢賦予了每個人進行傳播的能力，不僅可以讓媒體等專業對外傳播機構進行中國文化傳播，普通民眾也可以進行自主創作和表達。未來，要進一步鞏固增強網絡和社交媒體在傳播普及中國文化方面的優勢，尊重傳播規律，改變“自說自話”的單向傳播思維模式，以更開放的思維進行對外文化傳播。

創新表達方式

講好中華文明故事，需要克服語言障礙、文化差異和意識形態的隔閡，讓中華文明以最具時代感的方式走出去。一是要用心構建中國話語體系。講好中華文明故事，要善于提煉標識性概念，秉持“中國元素，國際表述”的理念，區分不同文化背景、價值觀念和行為方式的傳播對象，進行有針對性的傳播，在對外傳播中，需要看到國際受眾的復雜性和多元化，坦然面對文化差異，將自身的話語與受眾所珍視的價值聯系起來，加強文化認同。二是要改變過去單向的、符號式的推廣宣傳，加強個性化的柔性傳播。對外傳播應該在價值觀層面與外界達成理解、溝通，讓世界了解到真實的中國文化，讓中國的文化與價值觀念得到國際社會的普遍認同。三是要創新藝術作品表現形式。中華文明博大精深，豐富的文化資源需要經過創造性轉化和創新性發展，創新其藝術表現形式，才能更為有效地向全世界傳播出去。創新過程中，要順應媒介發展趨勢，善于借助新技術的力量。當下，短視頻已成為中國文化對外傳播的一股新興力量，相較于精英文化的厚重，大眾文化的直白、淺顯和通俗化降低了國際傳播的“折扣率”。借助短視頻平臺，無論是傳統文化的創新表達，還是接地氣的生活場景，都能為外國人了解中國提供一個獨特視角，讓外國人看到真實的、多樣的、精彩的中國。